Qué es Google Search Console y cómo usarla para tu web

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te muestra cómo ve el buscador tu web: qué búsquedas te traen visitas, qué páginas están indexadas y qué problemas hay. Es la herramienta de SEO más importante y no cuesta nada.

Cómo configurarla

• Entra con tu cuenta de Google y agrega tu sitio como propiedad.
• Verifica que eres el dueño: con un registro en el dominio, un archivo o una etiqueta en la web.
• Envía tu mapa del sitio (sitemap.xml) para que Google conozca todas tus páginas.

Los informes que más te sirven

• Rendimiento: muestra las consultas, los clics, las impresiones, la posición media y las páginas más visitadas.
• Indexación de páginas: indica cuáles están en Google y cuáles no, y por qué.
• Experiencia de la página: resume la velocidad y la usabilidad móvil.
• Enlaces: qué sitios te enlazan y cuáles de tus páginas se enlazan más.

Cómo sacarle provecho

En el informe de rendimiento, busca consultas en las que apareces en las posiciones 8 a 20: están cerca de la primera página. Mejorando esas páginas (títulos, contenido, enlaces internos) a veces se consiguen visitas con poco esfuerzo.

Problemas que detecta

• Páginas que Google no puede indexar por un error técnico o una etiqueta de bloqueo.
• Errores 404 y redirecciones rotas.
• Fallos de velocidad o de uso en el celular.
• Acciones manuales o problemas de seguridad.

Con qué frecuencia mirarla

Una vez por semana alcanza para un negocio chico. Activa las alertas por correo: Google te avisa cuando detecta un problema importante.

El primer día: configuración paso a paso

• Agrega tu sitio como propiedad de dominio, que cubre todas las versiones de la dirección.
• Verifica la propiedad por DNS o con el método que ofrezca la herramienta.
• Envía el sitemap en la sección correspondiente.
• Inspecciona la página de inicio para comprobar que Google la puede leer.

Los informes que más vas a usar

• Rendimiento: clics, impresiones, CTR y posición por página y búsqueda.
• Indexación de páginas: cuáles están en Google y cuáles no, con el motivo.
• Experiencia: velocidad y usabilidad en celular.
• Enlaces: qué sitios te enlazan y qué páginas internas se enlazan más.

Rutina mensual de quince minutos

Mira la evolución de clics e impresiones, busca las búsquedas nuevas que te traen visitas, detecta páginas con muchas impresiones y poco CTR para mejorar su título, y revisa si hay errores nuevos de indexación. Anota una sola acción para el mes siguiente.

Cosas que confunden al principio

Los datos tienen un retraso de un par de días. La posición media es un promedio de muchas búsquedas, así que puede engañar. Y que una página figure como descubierta pero no indexada no siempre es un error: Google puede decidir que no aporta suficiente valor. En ese caso, mejorar el contenido y los enlaces internos es la salida.

Preguntas frecuentes

¿Search Console y Analytics son lo mismo?

No. Search Console muestra cómo te ve Google y las búsquedas que te traen visitas. Analytics muestra lo que hacen las personas dentro de tu web. Se complementan, y conviene usar las dos.

¿Es gratis?

Sí, es una herramienta gratuita de Google. Solo necesitas una cuenta y verificar que eres el titular del sitio.

¿Por qué no veo datos en mi cuenta nueva?

Es normal: la herramienta empieza a mostrar información unos días después de verificar el sitio, y solo desde ese momento. Si es una web recién publicada, también puede tardar en generar impresiones.

Lo que no se mide no se mejora. Search Console te da la visión del propio Google sobre tu web, gratis y de primera mano.